创立于1969年的Gap，Gap是美国战后婴儿潮一代心中的深刻记忆，在美国有深远的影响力，Gap如今已超50岁。

4月24日，美国服装巨头Gap表示，由于新冠肺炎疫情期间其门店被迫关闭，正以惊人地速度消耗现金。自2月份以来已消耗10亿美元，预计到下周其银行账户里将只剩下7.5亿美元。

Gap表示，如果其不能获得帮助其维持运营的资金，未来将是不确定的。 我们需要采取更多行动，以保持现有的流动性，并在明年寻求更多的流动性来源，因为现在赚的钱不足以维持运营。

记者获悉，目前Gap正采取措施保留现金，包括让大约8万名门店员工休假，削减高管薪酬，以及不支付被临时关闭的门店的4月份房租。最后一项措施帮助其北美门店节省了1.15亿美元的开支。

据东方财富报道，Gap在美国和加拿大的大部分门店员工将无薪休假，并且在全球范围内裁员。该公司约有12.9万名员工，有媒体称此次行动预计将影响到8万人的就业。同时，该公司的高管和董事会也将暂时减薪。

截止4月23日收盘，Gap股价下跌0.14%，报7.10美元/股，该公司股价今年以来下跌了近61.2%。

今年3月，Gap集团旗下品牌Old Navy（老海军）宣布正式关闭中国市场所有销售渠道。此前，从2014年进入到如今宣布退出，该品牌在中国内地共有10家门店，其中北京有6家，上海、广州分别有1家，重庆有2家。

此前店铺海报

此外，Gap此前则表示，将在未来两年内关闭230家同名门店。

中年危机转型艰难

作为快时尚最初的引领者，Gap正在被优衣库、H M、ZARA等后崛起的同类品牌赶超。

值得关注的是，曾为GAP集团业绩增长引擎的Old Navy，将于2020年起退出中国市场，未来会把业务重心放在北美市场，以实现效益最大化。业内分析人士表示，Old Navy撤出中国，或许与该品牌的业绩不佳相关。

当地时间3月12日，Gap集团发布2019年第四季度财报和全年业绩报告。根据这份财报，Gap集团2019年第四季度录得净亏损1.84亿美元，而2018年该季度则录得净利润2.76亿美元。

陷入 中年危机 的Gap求生欲很强，试图借助一切手段自救。

例如，通过孵化和收购童装品牌，形成品牌多元化发展策略；推出在线订阅服务，以每月85美元的价格提供按月租衣服务，同时提供免费配送、换货和洗衣服务，以刺激业绩增长，同时帮助品牌与年轻消费者建立更好的情感联结。

有分析认为，和许多高度依赖美国百货的服装零售商一样，Gap集团正在努力扭转局面。

不少品牌相继在中国市场的发展

基本停滞甚至退出

快时尚品牌曾凭借紧随潮流、价格亲民以及快上快下等优势，在中国市场井喷式发展。但近年快时尚的日子并不好过。在业绩上节节败退后，不少品牌相继在中国市场的发展基本停滞甚至退出。

去年10月，Forever 21申请破产并相继在中国、日本等市场关店退出；而去年9月，TOPSHOP母公司也将旗下品牌进行分拆，为出售做准备。而质量问题的不断被曝光，也让快时尚品牌的口碑逐渐走低。

GAP于此前在中国大陆地区召回2749件婴幼儿T恤，原因为胸前印花邻苯二甲酸二异王脂含量超标；去年7月，该品牌再次因pH值不合格存在伤害皮肤的风险，导致进口的6000件棉制针织婴儿连身裤被销毁。

在业绩上失意，快时尚品牌消费者的口碑和追捧显然也不复往昔，未来快时尚品牌将何去何从。有业内人士表示，经过几十年的发展，快时尚品牌的高峰期已经过去，市场空白点越来越少，市场需求也逐渐饱和。当快时尚品牌增长和规模逐渐饱和的时候，在市场增速上一定会放缓。而此时企业就面临着需要缩小规模，提高品质，提升品牌的更新和变化速度，以崭新的形象和产品来稳住消费者。