网媒社：http://www.shb021.cn/ 新冠肺炎疫情发生后，生活娱乐方式从线下转移至线上，影视剧也迎来一轮收视增长潮，这也使得当下影视剧成为重要的流量平台。各大品牌通过场景再现的方式，将广告潜移默化地植入影视剧，和剧情融合在一起，品牌内容营销行业迎来了较好的发展机遇，以影视剧广告植入模式为代表的内容营销正在借势 宅经济 成为营销新领地。
在爆款剧中植入品牌已经成为当下众多企业品牌营销的主流营销手段之一,通过影视剧场景化的情景,更够更好的让观众了解产品特点,从而促进品牌扩大市场份额。据了解，大连天神娱乐股份有限公司（002354.SZ，以下简称 天神娱乐 ）从影视剧品牌内容营销切入，构建出涵盖栏目授权、网红营销、艺人经纪、电梯场景营销的品牌内容全场景营销平台，长期服务茅台、五粮液、习酒、京东、国美、滴滴、君乐宝、链家等一线企业，目前已签约滴滴夸夸机器人（Angelababy、李诞、蔡明、魏大勋）等。据天神娱乐2019年财报披露，品牌内容营销业务板块的营业收入已达1.59亿元。 值得注意的是，天神娱乐在经济承压下、品牌营销预算紧缩的背景下，顺应市场，提出内容全场景营销理念，构建完善理论体系，并基于内容打通关键场景，通过大数据实现千人千面精准投放，兼声量、流量和销量，引领行业进入3.0时代。 2019年，天神娱乐成功操盘完成了热门影视剧《因法之名》中的西王食品、五粮液、Jeep、中国人寿；《少年派》中的纯享酸奶；《遇见幸福》中的贝壳找房；《在远方》中的舍得酒；《精英律师》中的礼橙专车等优质广告植入。其中，纯享酸奶 《如懿传》内容营销案例，从数轮评选角逐中脱颖而出，一举获得娱乐营销5S金奖-创意创新力大奖。 目前天神娱乐已经签约储备11部影视剧，预计在2020年内能播出8部剧。其中，在近日火爆的电视剧《如果岁月可回头》播出期间，天神娱乐成功将小郎酒植入剧情，成功利用男主角靳东的明星流量,配合营销活动打造出了大规模的宣传效应。而靳东在剧中的 我打个滴滴,找个滴滴代驾 在向观众普及酒后安全驾驶的同时,也把滴滴的代驾业务通过靳东的话深刻印证到了观众脑海里。天神娱乐旗下的合润传媒联合创始人王一飞表示, 热播影视剧加上明星效应,营销价值不言而喻。 电影品牌内容营销方面，天神娱乐操盘完成了《攀登者》中的自然堂、君乐宝和长城天赋、《我和我的祖国》中的科大讯飞、长城五星、《雪人奇缘》中的自然堂、《哪吒之魔童降世》中的好彩头小样等品牌的植入营销。2020年已经签约春节档电影《姜子牙》和《中国女排》的授权，暑期档和国庆档争取再实现3个高票房电影的授权销售。如今，在 网红营销 大浪潮的推动下,影视营销也正在越来越多地捆绑明星演员的流量价值,在通过场景化植入的同时,通过明星粉丝们爱屋及乌的移情效果,产生购买。 凭借着先进的品牌营销理念及对市场的准确判断，2019年天神娱乐旗下的品牌营销平台获得了新潮传媒2019年度钻石代理商，也是唯一获得钻石代理商资格的公司。同时，公司打造的 Jeep 《美好生活》360度内容全场景营销 也荣获第十一届广告主金远奖娱乐营销类金奖。 随着影视剧行业触底回升，开机项目增多，天神娱乐表示将加大合作项目的开发，特别是年内可播出的电影、网剧项目，在保证毛利率的前提下，提升合作项目数，同时加大艺人代言业务和平台型资源导入力度，积极探索游戏化营销、电竞赛事营销等新领域的发展机会。 网媒社：http://www.shb021.cn/
