如果说近五年来美妆行业最大的变革和创新，莫过于小型家用美容仪的出现和普及，从无到有，从最开始品种单一的洁面仪试水到如今的高科技、多功能、多品牌的遍地开花，发展速度之快让人始料未及。

需求决定生产，美容仪之所以火起来，根本原因还是因为消费者对于美的永无止尽的追逐和渴望。美容院承载了很多女性的美好期望，美容院里大型又昂贵的美容仪器，让很多女性对于变美充满遐想。一直以来，医美级仪器对于女性还是具有致命吸引力的，因此，正是因为“美容院家用化”、“医美仪器自主化”的趋势，顺应了广大消费者的心理，带动了家用美容仪器的大爆发。

虽然短短数年，中国美容仪行业经历了野蛮生长、更新迭代和如今趋于稳定的形势，而消费者的购买心理也从一开始的冲动消费，热血种草到如今的冷静分析。这些变化，同时也造成了不同美容仪品牌的此消彼长，上一刻被万人追捧的大牌美容仪，如今可能无人问津。

正如大名鼎鼎的ReFa，表面上看岁月静好，一片祥和，殊不知由于销售业绩的接连下滑，连同母公司MTG在内，如今正在经受巨额亏损的痛苦，在2019年上半年的财务报告中指出，MTG亏损赤字竟然达到57亿日元！

至少在消费者热衷于购买海外产品的中国，ReFa的销量跟它的名气是非常不匹配的，ReFa也许曾经辉煌，但至少现在并不是广大消费者的首选。ReFa的产品既配不上它的名气，也跟不上如今的消费趋势。

如今什么样的美容仪器更受欢迎？消费者似乎更偏爱多功能和抗衰老，首先在多功能方面，既要具备强力导入、也要提拉紧致抗衰老、甚至还有各种LED美容光辅助，显然ReFa的主推产品不够令人信服，功能过于单一，而在非实用的外观上的介绍就占据了一半内容。

初期消费者去购买ReFa，多是因为强大的推广影响，当全世界都在告诉你“买它”，你很难不心动，当全世界都在向你推荐它，你根本不会怀疑它好不好。但当越来越多的美容仪品牌推出，靠大力推广而不注重产品的ReFa，光亮自然会被其他产品掩盖。不好用有名买来干嘛呢？供着吗？

ReFa销量的变化正好反应了消费者的心理变化，也见证了美容仪行业从一开始的浮躁无秩序，到后来的正向发展良性竞争，而只能在浮躁非正常环境下生存的企业，自然到后期就会被淘汰。所以，企业要想做得长久，一定要脚踏实地，要不然辉煌也只能是昙花一现。