“在中国,精神的价值非但从未与物质的价值相分离,反而帮助人们尽情地享受自己命里注定的生活。”正如林语堂在《人生的归宿》中所言,在闲暇的烟酒茶糖文化精髓中,才能真正体现中国人生活的乐趣和精神的追求。在中国近5000年源远流长的茶文化中,孕育了茶道、茶礼、茶品、茶德、茶学、茶艺等文化特征。如今,茶更是从历史文化走进了潮流生活,出自峨眉山的竹叶青就曾入选中国本土十大奢侈品牌,“论道·竹叶青”更是先后8次受邀参加世界高端奢侈品展。

古时已异于天下

两获“中国驰名商标”

茶是中华民族的举国之饮,发于神农,闻于鲁周公,兴于唐朝,盛于宋代,普及于明清之时。中国茶文化糅合佛、儒、道诸派思想,独成一体,是中国文化中的一朵奇葩。产于著名的世界自然与文化双遗产、拥有3000多年茶文化历史的峨眉山的竹叶青,见证了中国茶文化的不断扩大、延伸、创新和发展。

唐朝李善所著的《文选注》中记载:“峨眉多药草,茶尤好,异于天下。今黑水寺(后改名万年寺)后绝顶产一种茶,味佳,而色二年白,一年绿,间出有常。”到了宋代,大文豪苏东坡、诗人陆游都曾有诗称赞竹叶青。1964年,时任副总经理兼外交部长的陈毅来峨眉山考察,在万年寺与老僧品茗时得了“竹叶青”的佳名,此后到美国费城展出、在葡萄牙首都第四本第24届世界食品评选会上荣获金质奖……竹叶青迅速跨入了中国名茶之列。

然而,殊荣加身的竹叶青却面临了经营困境,1998年28岁的唐先洪接手了当时年产值200万负债却超千万、濒临倒闭的竹叶青,率先提出了品牌战略的思路。

2006年中国茶业史上第一次诞生了3个“中国驰名商标”,“竹叶青”名列其中。同时,国家农业部也授予“竹叶青”“中国名牌农产品”称号。2011年5月27日,继“竹叶青”之后,“论道”荣获“中国驰名商标”。

二十年间,竹叶青连续11年跻身“中国茶叶行业百强企业”前十强。“竹叶青”品牌更是连续11年高端销量遥遥领先。

如今成为奢侈品

3万元半斤轰动摩纳哥

“要让西方人像喝咖啡一样迷恋上中国茶”,这是唐先洪提出的口号。如今,竹叶青产品不仅畅销中国,更是出口日本、俄罗斯、摩纳哥、美国等全球多个国家和地区。

2006年,唐先洪带着500克“论道”茶品闯入了摩纳哥世界奢侈品展,并以250克“论道”茶3000欧元、约3万元人民币的天价,轰动了富豪云集的摩纳哥,使“论道·竹叶青”荣登了“21世纪奢华品牌榜”,成为全球茶叶类产品唯一上榜品牌。之后,“论道·竹叶青”先后8次受邀参加世界高端奢侈品展,“论道·竹叶青”成了中国高端茶叶的代名词。

此后,竹叶青更是两度被作为国礼,分别赠送普京和梅德韦杰夫,从而使两任俄罗斯总统都爱上了中国茶。2013年,中国奢侈品市场权威研究《中国奢侈品报告》出炉。“竹叶青”入选中国本土十大奢侈品牌,同年,“竹叶青”茶业旗下的高端花茶“碧潭飘雪”,被作为接待用茶,献给英国首相卡梅伦。

次年,在上海举行的第9届中国奢侈品峰会上,“论道·竹叶青”被大会授予“2014最具中国文化元素奢侈品牌”大奖,这是在全场奖项中唯一获奖的中国本土品牌。同年11月,在联合国粮农组织主办的来自亚太地区、非洲和南美洲共计30多个国家优秀茶业代表参加的“2014万隆国际茶业大会”上,“竹叶青”成为唯一受邀的中国茶企。在展会现场,“竹叶青”被授予“中国至美绿茶”大奖。

尤其值得一提的是,竹叶青在第12届“胡润百富至尚优品——中国千万富豪品牌倾向调查”颁奖晚宴上,荣膺“中国千万富豪最受青睐的茶叶品牌”,成为该奖12年来首次上榜的中国茶叶品牌。同年3月,三联生活周刊将“竹叶青”喻为“绿茶中的翡翠”蜚声于世,称“竹叶青”之于绿茶,犹如翡翠之于玉石,是一杯中国至美的绿茶。