2020年伊始，一场新冠肺炎疫情的暴发对各行各业造成严重冲击，线下实业遇冷几近停摆，家居行业骤然进入市场“寒冰期”。各家居企业在凝心聚力抗击疫情的同时，也在摸索走出市场困境的路径。近期，定制家居大师好莱客全面出击，通过产品升级以及营销升维，为整个家居行业，打造了一个逆势突围的成功范例。

产品升级，好莱客爆款创流量销量双丰收

伴随消费升级，消费者对于产品设计、性能、健康等方面的要求越来越高了。定制家居大师好莱客，从自身出发，从原态生活、美学主义两大内核着手，全方位满足消费者升级的家居需求。

4月6日，好莱客×Keep×一兜糖家居×网易家居

共同开启2020好莱客春季潮生活暨426云发布会

早在4月6日，好莱客分别联合Keep、网易家居和一兜糖家居平台强强联手，以「原态生活潮我看」为主旨，倾力打造了家居行业首个沉浸式线上发布会，重磅发布四大风格的新品系列，包括：H18系列，现代轻奢风，可以给白领精英带来一场高端极奢的家居体验；理想城系列，现代又具个性，是个很适合年轻潮人的休憩基地；还有新中式的东方雀翎系列、简欧风格的诺斯系列……从外观风格、色彩搭配，到材质工艺，再到设计灵感，能满足各个年龄层、各个人群的家居潮流时尚的需求。据数据显示，当晚直播间最高观看人次到达286.3w人次，现场新品发布和放价几次引爆直播间氛围和流量，其中理想城系列空间成为当晚最受欢迎新品系列，直播期间销售订单更是达到4760单！

好莱客理想城系列

在疫情背景下，消费者的健康家居需求大爆发，好莱客四大新品的爆红，就是因为能够满足消费者超出预期的健康价值和使用体验。环保与健康一直都是好莱客的产品主旋律，从设计理念到设计风格再到设计工艺等，该系列新品都结合了原态的元素，契合市场，致力为目标人群打造健康高品质的家居环境。如由好莱客跨界联合Keep 打造的原态+百变魔方系列——诺斯系列，也是当晚的人气产品，结合了原态5.0“净醛健康”的品质优势，让家居可以包含净醛、智能、收纳、运动多个功能。

原态+百变魔方系列——诺斯系列开放式客厅

原态5.0是好莱客在今年年初推出的重磅产品，突破性地融入了净醛抗菌专利技术，可以持续有效分解室内空气中的甲醛，经权威检测验证抗菌率高达99.9%，从过去被动防御甲醛到现在主动消灭甲醛，不仅是能为消费者带来绿色环保的家居产品，更能为消费者实现真正的健康家居环境。

营销升维，好莱客创新直播抢占新赛道

对企业而言，产品是第一竞争力，但营销的价值同样不容忽视。好莱客四大新品首发即成爆款，除了产品实力的强力支撑，很大程度上也要归功于好莱客“直播带货”这一创新营销模式。自疫情发生后，好莱客明确了以直播营销为主战场，开创独特的社群+直播，天猫直播，品牌跨界直播，大V直播等四种直播模式，紧抓5G时代新风口，并且不断探索以及升维思考直播模式。

4月份伊始，好莱客潮启原态直播季，举办了多场线上直播活动，如上述的线上云发布会，以及邀请王祖蓝、陈紫函等明星大咖，现身好莱客直播间，体验原态产品，为粉丝观众送上直播专属福利。

好莱客对于直播的升维思考同样体现在诸多细节上，4月25日，好莱客联袂新晋带货潮男王祖蓝和一众大咖嘉宾，以一场集体验、分享、互动、选购于一身的原态家空间探秘式直播，再次引爆全网话题热度，总流量高达775.2万+，零距离的沉浸式原态居家体验成功缔造了原态潮生活的话语权。以及通过数轮抽奖、爆款1元秒杀、特权卡等直播营销创新玩法，不仅提升了观看直播用户的留存率，更有效促进了订单转化，让在手机屏幕前被“种草”的消费者当场就实现了“拔草”。

此外，该场直播走出以往的展厅直播间，创新落地无锡居然之家，并与居然之家重磅官宣将开启全新篇章深化战略合作，充分体现了好莱客基于当前市场环境开展营销活动的战略性思考，巩固好莱客的线下渠道，实现线上线下广泛覆盖不同的消费群体。

好莱客以前瞻式的目光，从产品和营销两个维度，积极求变逆向布局，打破市场坚冰，体现出了行业头部企业的实力底气和长远战略目光，也给家居行业树立了典范。后疫情时代，相信在好莱客会等行业头部品牌的引领下，家居行业迎来全新发展机遇！

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