今年天猫 618 期间，江小白可谓是吸引了不少眼球——上市仅一年的梅见青梅酒，竟在 5000 多个果酒品牌中销量位列第一，成了青梅酒品类的领先品牌。其限量版的6款水果味高粱酒也在短时间内售罄，并在9月又升级成果立方系列。

这个从一出生就备受轻视的企业，在过去近十年时间里，不仅打破了“活不过一年”的短命魔咒，还从重庆走向全国，为行业不断开拓出更宽广的新酒饮赛道。前段时间，江小白还完成了 C 轮融资，继续踏上了的征程，再度成为白酒行业的焦点。

“我可以喝酒，但拒绝油腻的酒桌文化”，这已经成为了我们这一代年轻人的普遍思想。是啊，年轻人喝酒早就不是为了酒桌文化的传承，年轻人有自己独特的消费观念和生活理念。喝酒的意义早就超越了老旧的观念。也正因此，江小白放弃了白酒主流的商务型、宴会型等消费场景，挖掘被主流酒企忽视的小聚、小饮、小时刻、小心情的“四小场景”。这些虽然不是传统的政商场合，也不是应酬接待，却是同学、朋友、同事之间的非商务应酬，且日常出现频率较高。在这些场景中，没有拒绝劝酒拼酒，新生代群体营造出来的是一种轻松愉悦的饮酒体验和饮酒文化。

想要搞懂年轻人到底需要什么样的酒局，江小白显然知道，新生代消费者的经济学，不是玄学，而是一门躬身入局的实操课，要老老实实地和年轻人共情共呼吸共命运。在传统行业里，大部分企业的产品开发逻辑是，企业推出什么，消费者买什么。但江小白反其道而行之，用户不仅是消费者，更是品牌创造者、产品共创者。

只要一瓶江小白，用户就能研发出千变万化的味道：加冰纯饮，加果汁、椰奶、雪碧、苏打水等混饮。他们还出了一个江小白混饮调酒手册，里面包含了100多种用江小白调鸡尾酒的配方。2019年夏天，应千万用户的要求，江小白升级了他们调制的“情人的眼泪”，推出了柠檬气泡酒。这一做法也是收获到了很多的用户好评。

入市多年来，善于研究消费者的需求心理似乎已经成为了江小白的一大特色，相信在未来，江小白也会紧跟潮流，给消费者们带来更多更好的新品。