近期，美图公司旗下App用户活跃度再创新高，社区用户数同比翻番，美图配方强势刷屏社交圈。从图片工具升级为具有社区与内容特性的“变美”平台，美图的内容生态建设初见成效。通过从供给侧到用户端持续赋能变美内容创作，培育新商业模式，美图公司构建了美学商业闭环。
赋能“供给侧”，释放美学生产力
作为影像赛道的领跑者，美图公司在为用户提供多元服务场景的同时，持续为创作者赋能，于去年6月推出了MCP美图创意平台，并发布MCPstudio AR创作工具，提供一站式创意服务，有力地推动了美图内容生态的完善。
此前，美图公司产品矩阵中使用到的素材都来自美图内部设计师，而MCPstudio的推出将使海量优质设计师加入美图的创意阵营，构建起未来美学内容金字塔矩阵，与领军艺术家、内容极客以及众多创作者进行联动，从供给侧调整社区内容结构，从而丰富用户端的选择，也对普通用户的创作起到引领作用，大幅度地促进社区生态的丰富性。而品牌也可从中获得优质创意与艺术作品，打造个性化的跨界营销方案，重塑美学营销。
近期，MCP美图创意平台与广州美术学院视觉艺术设计学院共同举办的AR创作营大赛，正是联通设计师、创作者与品牌的一次有益实践。此项赛事由fresh馥蕾诗品牌命题，让广美学生利用MCPstudio创作工具，进行新春主题AR作品的创作，并将其中涌现的优质作品上线美图秀秀平台，触达更广的用户群，实现传播裂变。
激活创作者，共建内容生态
经过12年的发展，在美图产品矩阵上，已经聚集了大量热衷影像美化和记录分享的爱美用户，形成了良好社区氛围。在此基础上，美图秀秀将深受用户喜爱的 “一键同款”功能升级为“美图配方”，让每一位用户都可以成为“配方师”，设计与分享自己的创意效果；也可以使用心仪的配方，一键生成同款大片或视频，轻松获得丰富的社交圈分享素材。
与此同时，美图推出了“美图创作者计划”，以现金奖励和精准流量为支撑，鼓励用户及MCN机构进行变美内容创造，更好地调动了用户的创作积极性。而对于有意参与内容营销的达人用户，美图则通过达人内容营销解决方案搭建KOC培养机制，一方面可以为品牌方提供更好地沟通KOL和KOC的平台，扩大的推广效果，另一方面也将为美图生态内的达人用户带来商业变现机会，促进优质内容在美图平台上生产创作。
通过美图配方的赋能与多层次激励计划，美图极大地激活了创作者的参与热情，充分挖掘其内容生产潜力，让工具与社区相辅相成，丰富内容生态。同时，通过对内容生产的赋能与内容形态的创新，美图逐步建立用户的内容心智，最终将形成其独有的美学内容生态，从而构建内容“生产-消费-互动-变现”的美学商业闭环，成为美图第二增长曲线的重要动力。
