信息爆炸时代，媒体环境非常丰富，广告越来越难以有效触达消费者。实体行业面临挑战更为严峻，亟需探索如何在数字营销实践中建立有效的评估和监测机制来衡量投放效果，如何在社交电商红利时代与用户直接建立连接与信任。

“酒香也怕巷子深”，过去的品牌营销推广相对粗放，无法量化具体的转化效果。如今，实体商家转型升级，需要借助更丰富的渠道和更有洞察的投放方式，先和消费者建立互动连接，从而创造不同需求，刺激目标人群尝试和重复购买。

点购礼推交友模式以社交的力量促进商品销量

随着移动互联网的蓬勃发展，社交媒体迅速崛起。今天的社交媒体平台已经超过纸媒及网媒成为人们日常获取信息的主要来源。尤其是疫情的催化作用，社交媒体的应用场景不断增多，越来越多的用户加入社交媒体这个大集合中。

“社交”已然成为商业中一股不可忽视的力量，尤其在营销领域中。因而，点购集团以“友信”即时通讯功能和“礼推交友”模式为入驻商家蓄足社交能量，让商家与消费者之间的关系“粘性极强、忠诚度高”。

商家入驻点购之后，可以通过“友信”即时通讯功能与消费者沟通，且友信能自发建立双方间的归属关系，帮助商家拓宽人脉圈层并变现。同时，商家可在点购广场进行“礼推交友”活动，即把商品变成礼品，在点购广场进行投放，供消费者免费领取试用，以“先品后买”的体验式营销促进提升商品复购率。互联网时代，最便宜却又最有效的传播就是口碑传播，口口相传人人皆知。商家在进行礼推时，会极大的提升品牌宣传度，因为每位消费者都拥有活跃度很高的社交圈层，好商品能快速自发形成口碑裂变，短时间内引爆商品销量。

点购礼推交友模式以“礼”创建商家与消费者信任机制

有些人在网上搜索好几天商品，往往会因熟人的一句话而换成另一个品牌，因为熟人信任感的存在，足见熟人对购买决策的影响力之大。

点购礼推交友模式恰好将“熟人思维”运用到商品营销中，通过“先品后买”的方式快速见效，有效降低用户的决策成本，提高转化率。商家通过礼推交友模式先送消费者一份礼包，免费试用或试吃品牌商品，有效拉近与消费者距离，以“礼”与消费者产生直接连接，有了这种信任背书，商品复购率和品牌知名度也自然而然得到提升。

可以说，点购通过礼推交友模式为实体商家精准营销的诉求找到了新的落脚点，助力商家将商品创新为“礼包”形式，打破传统营销边界，先送礼再社交后成交，实现低成本、高效率、品牌化整合创新，快速提高商品复购率，实现品牌营销。

在实体行业，消费者永远是核心要素，新时代的区别仅在于对消费者的触达方式的不同。2021年，实体行业依旧处于激烈的市场竞争状态，探寻新渠道、新玩法、新机遇，成为品牌破局增量的关键。数字化营销成为行业风口，入驻点购开启礼推数字化经营的新格局，也是实体行业无法忽视的新领域。