自2008年港惠新天地一期开业，惠州便诞生了第一座城市综合体。随着这十几载在惠州的升级沉淀，对城市的底蕴内涵有了更深刻的理解，港惠与惠州人之间形成了无可替代的情感，对惠州人的消费习惯也有着潜移默化的影响。

探索与创新是一个品牌立足于城市、长久保持强竞争力与活力的核心。港惠在一期诞生十三周年之际，推出港惠新天地东区（三期）产品，传播“湾区自然艺术 生活方式中心”的品牌定位，以新潮致敬经典。

从9月到10月，港惠13周年系列活动逐步铺排上线，巧妙地将13年来与城市共成长的记忆融入一场与城市人群的对话之中。由文字引出话题，视频传播品牌形象，系列海报增大传播范围，整体阶段线上曝光量破百万。

这是一场城市级传播，树立了港惠“湾区一线商业”及“13周年，同感恩，共前行”的品牌印象。从搭建线上传播矩阵到多形式的呈现建立丰富的触点，提升感知度。

01   品牌印记 湾区一线商业形象呼之欲出

 焦点话题引发热议

以湾区时代，谁能为惠州立一线商业？（点击回顾全文）为话题，在多平台形成互动讨论，引发城市关注。

以“变了”作为话题切入点，突出港惠的创新意识，与时代同频。以国内知名的一线商业为例，说明优质商业是城市的“支撑力量”，勾勒出高端商业形象的轮廓。

通过展现城市商业发展的历程，提出“国际化的购物中心不仅仅是购物，在购物中心更重要的是感官享受与情感体验”的话题核心。接而引出港惠新天地东区（三期）的核心价值——以“世界湾区一线商业”为目标，与国际化接轨，以六大价值率先为惠州商业树立“一线商业标准”。

港惠品牌形象

从黑夜过渡至白昼，浓烈的都市感作为画面基调，以“一起成长”为情感走向，铺设“13年”的话题，再搭配节奏感变换增强的背景音乐形成层层递进的情感走向。在线上平台发布后，加深对一线商业为城市发展引领者的刻画，使港惠的湾区实力型商业品牌形象、领跑惠州的经营定位更加鲜明。

 城市一线商业的色彩

文案及内容围绕湾区一线商业、国内一线商业的特点出发，输出港惠三期全新的商业理念，树立城市一线商业mall的新标杆。画面色彩浓郁，人物抽象设计，在快节奏的线上传播、阅读中迅速抓睛，将港惠新天地东区（三期）的文旅、文创、艺术类要素精准快速地向受众传达。

02  情怀营销  “13年谢谢你陪我走过”


情感起源于13年前

13年，是港惠与惠州整场对话的时间主线。

一个呱呱坠地的婴儿成长为迎风奔跑的少年，一个年轻气盛的青年成长为成熟稳重的成年人……用文字和港惠实景背景下故事化的手绘p图，讲述一座城平凡人的“人生重要时刻”，在感恩13年，谢谢你陪我走过！（点击回顾全文）中以长图文形式呈现。

这其中，有个体，有回忆，有时代，有变迁，引出“13年，谢谢你陪我走过”的话题及视频征集活动，在城市中掀起互动热潮。

 13年间的幸福特写

海报的主元素为实景图，这些特写生动、细腻地捕捉到人们在港惠的精彩生活瞬间，使我们情不自禁地回忆起有在港惠发生的点滴故事。

 述说13年间的故事

港惠在13年间见证了一代惠州人的成长，也见证了惠州这座城市的成长。许多平凡而充满色彩的生活场景，因岁月的沉淀变得愈发醇厚。工作、聚会、恋爱、家庭团圆......通过这些画面引起人们的表达欲，主动说出曾经在港惠留下的美好回忆。

03  温馨活动  由观众自发讲述故事

一场温馨的线上活动

经过前期的情感铺垫，在多平台发起#13年，谢谢你陪我走过#的话题，吸引众多网友自发地上传自己的短片、图片、感言等等，讲述自己与港惠之间的回忆。

港惠通过朋友圈海报、公众号、视频号、小红书、抖音等原生内容以及线下活动等多个入口进行引流，使用小程序作为活动报名的工具，通过头部博主打卡港惠，征集97个视频作品，累积投票87890票，浏览人数近23万人次。

 推动话题关注高潮

13年光阴故事，选出你心中的港惠记忆。（点击回顾全文）在生活中，每个人既是主角，也是观众。

在同座城市中演绎生活的趣味，或许也曾在同一时刻共同在港惠度过休闲时光。曾经与我们在港惠擦肩而过的有缘人，是手里拿着香草味的雪糕？还是在低头思考待会看哪部电影？这让大家更加好奇地想看看别人的故事，是否也能从中窥见曾经的自己。

 同城博主打卡 话题持续发酵

邀请抖音、小红书同城博主打卡，丰富的现场图上传至不同社交平台上，扩大话题的曝光范围以及影响力。

 将期待的目光投向港惠

当下，都市上班族的通勤时间长、休闲时间碎片化、缺少时间购物等烦恼不断放大。此时， 工作、生活、居住三位一体生活的优势凸显。逐渐地，商办住同圈早已成为大都市年轻人的选择，北上广深已有不少成功例子。

当下，都市上班族的通勤时间长、休闲时间碎片化、缺少时间购物等烦恼不断放大。此时，工作、生活、居住三位一体生活的优势凸显。逐渐地，商办住同圈早已成为大都市年轻人的选择，北上广深已有不少成功例子。

而在惠州，港惠通过自有的内在文化体系，成为惠州年轻潮人的聚居地。如何用一天的时间活出25小时的精彩？（点击回顾全文）在港惠就能找到答案。在这里，可以实现商住办同圈，节省出每天的通勤时间以及省去了购物路程，让每天的生活比别人“多出1小时”。

 生活还有哪些可能

生活的多种可能从何而来？这源于我们对生活的想象。港惠汲取生活与艺术的内涵，创造出更多元的生活空间，让每个人有更丰富的选择，获得更多的可能。

 全年龄段的精彩生活

儿童、青年、老年的休闲生活画面搭配文案，讲述不同年龄段也拥有多样化的生活。扩大营销受众的年龄区间，将港惠的理念进一步渗透到城市人群之中。

过往的13年已成为弥足珍贵的记忆。潮流更迭，新的生活方式涌现。我们也可以更大胆、更跳跃地猜想港惠即将给整座城市带来的全新惊喜。那些还未见面的人，还未启程的理想，还未达成的愿望，也许在未来的某一天，因为一个恰巧的机缘，最终在港惠实现。

港惠新天地在1个月左右的时间，通过引入都市热点话题，运用线上线下多轮互动，在自媒体端、门户网站端、视频端以及互动程序端上的整体曝光量总计突破百万，使这场城市级营销迅速地与都市人群在情感上产生的互动，在热度持续时间与活跃范围上达到更强烈的效果。