12月14日，“共建共享 携手奔富——2021责任中国年度盛典”主题论坛在广州举行，南方都市报发布《“共同富裕”企业创新实践调研报告》(下文简称《报告》)。辛选集团获选“年度乡村振兴先锋企业”，并入选“年度乡村振兴优秀案例”，共同入选该奖项的企业还有字节跳动、京东集团等。

据《报告》披露，很多样本企业普遍将目光投向了乡村振兴，超过50%的企业一方面通过资金、技术、人才下乡推动农业升级，让农货“产得好”“运得出”“卖得掉”“卖得好”，一方面因地制宜发展非农特色产业。

党的十九大报告提出，到本世纪中叶“全体人民共同富裕基本实现”。共同富裕是未来相当长一段时间内中国经济社会发展的主题，而企业无疑是推动共同富裕的重要主体。企业，尤其是大型企业，在资本、技术、人才方面均有优势，有条件的企业主动介入乡村振兴，给乡村带来新气象，为社会治理带来新局面。

《报告》指出，“辛选集团则依靠自身供应链和流量优势，积极参与助农直播，先后奔赴贵州、四川、黑龙江、山东等地举行全国巡回助农直播，助农带货销售额突破6亿元。”随着农村电子商务的迅猛发展，直播变成助力乡村振兴的“加速器”。直播电商立足于“人、货、场”三要素，推广优质产品、升级配套产业链、孵化地标农特产品品牌，成为了推动农村发展“最后一公里”、推进乡村振兴的重要抓手。

公开数据显示，2020年至今，辛有志（网名辛巴）创办的辛选集团通过全国巡回助农直播，让各地的地标特产从直播间飞向全国，以6亿多元的销售额极大促进了农产品的销售和消费，并打造了多个农产品品牌。

乡村振兴，难点在于产业链的升级和IP打造。辛选通过源产地直达直播间用户的C2M供应链模式，直接推动了农村基础产业链的升级和品牌的崛起。比如在黑龙江助农期间，辛选对一款传统的筋饼包装提出改进建议，让传统筋饼看起来更年轻、时尚，适应电商销售，也更安全卫生，提高了产品销量，提升了用户收到货品的体验感。

在辛选直播间，江门海鸭蛋、黑龙江大米等爆款产品分别在完成几千万乃至上亿元销售的同时，成为名副其实的“地标”品牌和文化符号。

《报告》指出，实现共同富裕的侧重点在于“带”和“帮”，这就要求有条件的企业以更主动积极的姿态参与共同富裕，把钱用到实处，提升全社会人力资本和专业技能，提高就业创业能力，增强致富本领。

在广东江门，一款海鸭蛋在辛选直播间成为爆款，累计售出5000多万枚，创造销售额超过6000万元的“神话”。该海鸭蛋品牌在江门当地长期开展助农扶农活动，以带动困难养殖户致富，为了实现良性的生产模式，与江门当地海鸭养户合作，已带动了超2000户农户创业增收。

据了解，辛选集团是国内直播电商头部企业，自成立以来，便将公益融入企业基因，常年积极参与救灾、助学、助农等公益活动，已累计捐款捐物超过2亿元人民币。此外，辛选集团在云南、广西、四川、甘肃等地捐建学校，助力更多当地孩子获得更好的教育资源，将“输血”和“造血”相结合。

共同富裕是一个在动态中向前发展的过程，需要全社会持续推动，不断取得成效。辛选在践行公益的过程中，摸索出了“顶流主播+地标产品+IP升级”等助农模式，以数字经济带动农业供应链升级和品牌打造，实现良性带货、生态带货，助推乡村振兴和共同富裕。

图文作者：辛小轩