小红书什么才算有效的内容种草
小红书内容种草一般存在两种逻辑——
一种是爆款打造,一种是长尾搜索。
简单来说,小红书爆款打造需要聚焦在一个节点上,形成金字塔策略矩阵。
头部KOL、腰部KOC、尾部素人形成联动,通过头部制造声量、腰部尾部口碑传播的组合,提高用户的购买转化率。
头部发文目的是种草、推荐产品,腰部形式为产品测评、好物分享,素人发笔记目的是铺量,通过关键词铺设加强品牌曝光。
那么,什么是长尾搜索呢?
试想一下,当你想买一件物品时,但是对于产品不太熟悉或不知道选购哪个品牌时,于是打开小红书搜索关键词或使用场景,当出现大量同一品牌真实分享,你很容易被契合情景需求的产品所打动。
值得一提的是,去中心化的算法令小红书的长尾价值十分明显,即使是非头部的KOL也依然能发挥自己的分享价值,影响用户购买决策。
即使你的产品平平无奇,也可以通过大量的内容种草,从而占领平台搜索词、占领用户心智,只要这些内容长时间沉淀在平台上,消费者搜索到对应关键词时,你的种草内容就会发挥效果,形成一种长尾效应。
虽然小红书的流量不是最大的,却是最精准的,这为新兴品牌塑造品牌力提供了可能。#小红书