2020年的国庆节可谓十分特殊。一方面,上半年全民抗“疫”的特殊时期,让人们对国家凝聚力和民族自豪感有了更深刻的感知;另一方面,今年的国庆节与中秋节恰好“相逢”,人们从天南海北返回家乡与亲人团聚。在这个特殊的节日期间,抖音携手《我和我的家乡》电影,以“我和我的家乡在抖音”为主题,展开了一系列丰富有趣的活动。其中,抖音联动全国30省,深入区域城市打造的“百城家乡直播”活动,在平台引发大量用户关注,收获好评如潮。

据了解,此次“抖音百城家乡直播”活动涵盖百所城市,采用7X24小时直播的形式,推出“文话家乡”、“云游家乡”、“家乡食光里”、“巡礼家乡岛”四大子项目,从代表人物、美食、旅行、文化四大角度出发,全方位展示家乡风貌与独特风情,为“最美家乡”打call。值得一提的是,活动还上线了最美家乡国粹巡礼,邀请杨丽萍、王珮瑜、小香玉等名人大咖展示国粹文化,展现文化传承的力量。

本地美好推荐官为广东代言 在线倾情带货

9月25日,家乡有好物之赏心粤物直播电商活动火热开始,活动中有来自各行各业的人,但他们都拥有一个共同身份——抖音主播。

虎艳芬,她是广东本地人尽皆知的20年热门电视剧《外来媳妇本地郎》中的“二嫂”,她将“乡情乡味”演绎到极致。如今,她依然心态年轻,把抖音作为窗口为“父老乡亲”介绍粤式文化和广式美味。她来到了美轮美奂的广州地标珠江游轮,带领观众品尝粤式茶点,体验浓厚的岭南文化风韵。

珠宝小哥“阁主”,留学归来,就扎根在在家乡广州的珠宝产业打拼,通过直播带货让更多用户看到本地珠宝的魅力。最近,他都在捣腾直播间求婚的事情,他兴奋的说:“粉丝们会热情的给我结婚“撑场面 !”

盈公主,他是极具经验的服饰主播,有着一双挑选衣服的火眼金睛。偶然的机会,她发现深圳这块土地上,有大把设计师品牌,设计感十足又极具想象力。她还考虑把T台搬进直播,她说:“抖音观众很喜欢的有设计感的、新奇的东西,我通过直播来展示。”

蒋丽莎,古装男神陈浩民的老婆,是一位一拖四的实力超人妈妈,抓住了直播机遇,从多位孩子的宝妈转型成抖音百万主播。5年生了4位宝宝,她的皮肤身材还是保持如少女,她坚持“不选贵的,只选好的”,这次家乡有好物也是和广东本土品牌水密码合作,将新品护肤套装推荐给全国朋友。

大湾区食光里 “穿粤食空” 感受家乡的味道

10月1日-8日,“家乡食光里-穿粤时空” 落地广东广州、深圳、佛山。肠粉虾饺叉烧包、云吞卤水艇仔粥……来广东只吃一个城市怎么够,广州五号小镇美食街、佛山创意园市集、深圳东部华侨城湾区之夜,全新湾区食光里此刻出发,带大家体验最地道的老广滋味!

“羊城会场”

“鹏城会场”

“禅城会场”

抖音联合南航、滴滴、珠江游艇打造“海陆空食光里”,深入每个交通场景,覆盖高低端不同群体,食光里陪你回家。

坐落于深圳的全国第一家麦当劳,借抖音食光里IP,一键穿越回穿越30年,复古30年前的四小福、复古美食和经典玩具。

30+达人打卡美食市集,全民互动玩POI!

小小如、栩影酱、Cici等超多百万粉丝达人线下打卡&线上互动,现场更深入每个摊位设置趣味玩法互动,反哺站内生态,全民食光里。

走进中国大陆最南端 探秘可“盐”可“甜”湛江城

10月2日,“抖音百城家乡故事”广东专场开播,由抖音旅行达人@幻想家japaul、广东本土达人@林末范 携手湛江日报,带领用户云游中国大陆最南端城市,一边领略海滨港城的“家乡景”,一边探索湛江美丽而小众的南北海岸线。

旅行达人@幻想家japual 从无人区赶往南境之城,为观众尝味徐闻雪白的盐山,探索大陆最南端坚守海域的灯塔,并打卡由珊瑚建成的神奇民宿“艺术家部落”,将湛江的盐田产业,南极村旅游地标以及当地特色建筑更为直观生动地展示给抖音用户。本地达人@林末范 则前往湛江吴川的鼎龙湾国际海洋度假区,以湛江本地人的角度与用户进行亲切互动,介绍当地“赶海”特色,呈现生动的海边生活场景。

观众与达人们一起“观山赶海”,尽情游览湛江这座可“盐”可“甜”的隐秘之城,抖音百城家乡故事广东”家乡景”专场也通过强本地特色内容,生动阐述海滨港城的独特风韵,助力湛江城市IP打造,激活城市文旅产业,强化广东“家乡”魅力。

平凡亦不凡的广东人 在抖音传递家乡美好

9月30日,“抖音广东美好推荐官” 活动正式上线,最终抖音90后三农达人@果小胖、省级非遗项目咏春拳代表性传承人@黄念怡,非遗潮州菜传承人@潮州菜方师傅成功当选,他们的作品展现了广东的民俗风情,也展现了广东人对广东文化的思考和传承。

省级非遗项目咏春拳代表性传承人黄念怡,1998年他创办了“米机王咏春馆”,立志将父亲所创的咏春拳流派发扬光大;到如今互联网时代,他开始利用抖音,向大家介绍不一样的咏春文化。他的作品里,有活力四射武术少年,刚柔并济的咏春拳法,更有中国的武术之魂。非遗潮州菜传承人方树光,他对家乡最牵挂的,是潮州菜烹饪技艺的传承。年过花甲的他活跃在抖音上,希望通过向网友展示潮州菜的烹饪方法,让更多人了解并传承潮州的饮食文化。90后果小胖,毕业后他从城市回到家乡南沙,他希望用自己的抖音作品为网友普及现代化的种植技术,让更多人了解南方丰富多彩的水果,帮助老乡把农产品推广出去。

观众通过“广东美好推荐官”的故事和短视频作品,尽情感受了广东人与广东文化的深厚的情感,无论是咏春文化、还是潮州菜、传统的农业文化,广东人都在用自己的方式记住并传承。这些内容助力广东城市IP打造,激活传统文化新活力,强化了家乡人和家乡文化的魅力。

此次国庆期间,抖音开展百城家乡直播活动,让用户看见更多家乡美好,同时激发用户对家乡的归属感与认同感,吸引用户自发在平台分享家乡日常,展现家乡风貌,从城市承载的家国情怀与人文情感中感受浓郁的家国情怀。目前,“抖音百城家乡直播”活动仍在进行中,在抖音关注百城家乡直播,看见更多精彩内容。