早在2020年“宝马中国数字化体验媒体沟通会”上，宝马阐释了在中国“ 以客户为中心”、“ 用数据赋能”和“ 打造适应数字化进程的组织”的数字化战略。BMW上海体验中心，作为宝马粉丝的线下聚集地，为宝马粉丝量身打造了试乘试驾、品牌知识、亲子互动等体验项目。

BMW上海体验中心坐落于浦东新区雪野路35号，由BMW品牌中心和BMW驾驶中心两部分组成。在这里，您不仅能探索BMW品牌历史及创新科技，还能体验BMW全系车型，感受驾驶乐趣。更有丰富精彩的活动，让您获取更多用车知识；参与试乘试驾，解锁驾驭激情；全方位打造您的创新生活，让您与家人、朋友共度愉悦时光。

BMW品牌中心分为历史区、动感区、艺术区、BMW精品区、新车展示区、Joy Café及新能源体验区。历史区陈列了BMW经典老爷车、历史展品和百年互动墙，让你切身融入到BMW丰厚的历史氛围中，感受BMW的百年魅力。美学区通过BMW艺术车向您展示BMW是如何将动感与艺术相结合。动感区诠释BMW高性能的子品牌M的展示区，您可以在此全方位感受BMW的动感设计和追求，了解BMW在赛车运动中的优秀表现、丰富经验与高新科技。

驾驶中心分为核心驾驶区、越野公园和多功能区三部分。配备了BMW全系和经典车型供您驾驶体验。不论是全面提升驾驶技巧，还是进阶漂移体验，BMW驾驶中心都能满足您的需要。