新闻营销能在短时间内快速提升产品的知名度,塑造品牌的美誉度和公信力,且有一定的持续性,是互联网时代最具性价比的营销方式之一,受到很多企业的青睐,这次我们就来了解一下新闻营销。

新闻营销是企业在真实、不损害公众利益的前提下,有效地运用新闻报道传播手段,创造最佳传播效能。即企业把自己的内容以新闻的形式和手法发布在不同的新闻媒体上,用户可以在媒体上看到相关文章从而产生传播效果。新闻营销是企业打造品牌,扩大品牌影响力,提高品牌公信力的重要手段。

新闻营销怎么做?

1、明确目的

新闻发布不是企业真正的目的,除非是新闻媒体企业。一次成功的新闻营销应该有强烈的目的,是推广企业文化,还是推广新品,又或者是品牌的曝光等,后续的新闻稿内容也将围绕着这个目的进行。不能达到目的的新闻对企业是没有意义的。

2、谨慎选择媒体

新闻营销的传播途径必须是大众的、有影响力媒体,这样才能扩大新闻传播的范围,如今日头条、腾讯新闻等。如果企业所处行业非常垂直,也可以选择专业的平台,如医疗行业可以找丁香医生、名医汇等专业医疗平台。新闻营销也是为了宣传行业的正面形象,所以平台也要选择名声较好的平台,并发布所在媒体的对应版块上。

3、内容为王

内容质量能够反映出企业的品牌实力,也是拉近目标消费者距离的关键,所以在没有做足市场调研,深入了解目标消费者关心和重视的内容时,不要动笔。做足市调后,了解了消费者再动笔。

(1)首先是标题,标题影响这点击,所以标题必须有吸引力且容易阅读的,并且是唯一的,不能与其它内容撞标题,数量控制在16至20个字之间。

(2)其次是正文内容,要有鲜明的主题,表现诉求多样,如新闻式、说理式、问答式等,让内容更丰富生动,字数也要避免过多,让用户感觉视觉疲劳,一般控制在600至1500之间即可,也不能太少,使得传播信息不充分。

总的来说,新闻营销是有很大优势的,除了可以让企业品牌快速得到曝光,也能在企业出现危机时,可通过新闻发布的形式化解企业危机,修复企业的正面形象。而且新闻营销的成本相比其他广告的投入也要少很多,是在企业宣传领域以小搏大的宣传方式。