近看到一份中国消费趋势报告,关键词是“美好”二字。从这份报告可以看出,消费者已经进入了为美好事物买单的阶段。这种美好既包括设计上的用心,也包括品牌所传递的独特理念。

今天要说的MUJI无印良品自2005年进入中国市场以后,便凭借着简约的设计与“简单、自然、刚刚好”的品牌理念,收获了无数消费者的青睐,成为消费者愿意为無印之美买单的品牌。

一提到MUJI,大多数人脑海中蹦出的第一个关键词应该就是“朴素”。但,这在时尚界也不是新鲜事物,为什么就MUJI能经久不衰?今天,我们就来探寻品牌背后的故事。

80年代的MUJI

MUJI无印良品的一切,起源于以木内政雄、堤清二、田中一光为代表的创始人团队。

他们想要在浮华的年代,做一个“没有品牌”的品牌,引导消费者关注到产品本身。于是,本意为“没有名字的优良商品”的MUJI无印良品诞生了。

MUJI从日常生活必需品着手,将极简主义与极简美学融入其中,保留商品最本质、最基础的功能,在材料、功能、外观等方面做减法,传递简约、自然、质朴的生活方式。

1981年,针对日本当时以“只食用鲑鱼鱼腹”为代表的食物浪费现象,MUJI无印良品创始人之一的田中一光先生提出了“鲑鱼就是一整条”的理念,呼吁大家不要浪费大自然的馈赠。不仅如此,MUJI推出了使用整条鲑鱼制作而成的鲑鱼罐头,在报纸上刊登宣传这一理念的主题海报,引发了大家对食品浪费问题的关注。

基于“简单、自然、刚刚好”的初心,MUJI在原料的选择、工序的改善、包装的简化等方面创造出一条独具匠心的生产模式。

与美好生活 相互成就

在我看来,MUJI与美好生活之间的关系,用“相互成就”这个词形容最为合适。充分利用原料、不浪费地球资源从创始之初就被根植于品牌的DNA中。时至今日,依旧如此。

致力于为消费者提供自然、简单、不过度的产品体验,MUJI无印良品在原料选择、生产和包装上,一直都是采用“做减法”的思路,尽可能保留动物皮毛和其他天然材料本来的颜色,不做过多的漂白和染色,不断简化、去除不必要的加工流程,舍弃冗余的包装……都是为了避免造成资源的浪费、环境的污染。

这种把大自然原汁原味的美,通过极简美学的设计将商品本身的面貌带入消费者的日常生活之中,同时将“简单、自然、刚刚好”的品牌理念传递给了每个消费者,并帮助大家建立“有时候多并不意味着最好,简单比繁复更美、比奢华更动人”的新认知。

MUJI无印良品,从未改变

MUJI无印良品从1980年创立至今,已历经40余载岁月。MUJI一直秉承着“简单、自然、刚刚好”的品牌理念,为数以亿计的消费者提供高品质的产品,为数千万家庭打造出有品质的生活,简洁的包装、淡淡的米色标签、尽可能保持的材料原色……一直延续到了今天。如果不是MUJI,我们也许不会像今天一样,意识到节约和克制,与生活的幸福是如此地息息相关。

如今,在中国已经有超过三千万的MUJI会员愿与MUJI一同打造朴素简约且有质感的生活。MUJI借由每一件商品与用户对话,将环保理念的种子带到日常生活的方方面面,助力越来越多的环保行为发生在每一个角落。