随着年轻人逐渐成为消费主力群体,整个消费市场开始朝着年轻化、场景化和情感化的趋势 发展。越来越多的品牌开始用更年轻化的思维、更创新式的玩法,与年轻群体进行沟通和交流,逐步实现品牌年轻化。

深耕生殖健康领域19年的朗圣药业,近年来用极具前瞻性的触觉,布局品牌年轻化的道路发展,带着“让青少年群体树立正确的两性防护观念”的责任感,将目标人群锁定在更年轻的高校群体中。同时结合多种渠道优势,朗圣药业打造出了具有品牌特色的年轻化整合沟通方式,助力品牌迅速打开年轻消费市场。

创新式整合营销玩法,高校学子的生殖健康引路人

作为国内最早进入生殖健康领域的企业之一,朗圣药业凭借多年来累积的销售网络,与高校人群的紧密场景进行有效整合,实现了更精准也更深度的沟通传播。

以校园场景为例,朗圣药业联合全国规模最大、覆盖高等院校广、参与师生人数多的国家级大学生赛事——全国大学生广告艺术大赛,与多地有深度战略合作的连锁OTC药店共同开展了品牌系列活动。

今年8月份,朗圣药业联合大广赛与漱玉大药房,开展了七夕“全民炫爱计划”系列整合营销活动,联动线上线下,向高校年轻群体传递健康的生殖观念和积极的情感价值观。其中,线上传播通过话题海报、主题视频和投票活动等互动方式共计获得2500万人次的曝光;线下在济南开展的“七夕互动表白馆”快闪活动更是以表白墙留言拍照、DIY手提袋涂鸦、趣味健康科普、快闪舞蹈互动等多个年轻人喜爱的互动形式,获得现场超高人气的打卡及互动参与的效果。

除校园场景外,朗圣药业也通过与生殖健康相关的节点进行整合营销,向高校人群传播正确、科学的两性防护知识。今年9月份,借助世界避孕日的热度,朗圣药业联合一心堂药业开展了“健康爱全民守护计划”主题传播活动。线上通过系列话题海报、主题投票活动、趣味短片科普等环节,向年轻人传递了科学避孕的正确方法和正确理性的恋爱观念;而线下则联合一心堂药业,在云南昆明举办了一场别开生面的主题快闪音乐游园会,通过沉浸式的音乐互动效果,吸引年轻群体参与,获得了极高人气的现场气氛。

年轻化的沟通方式,为年轻人的生殖健康保驾护航

要抓住年轻人群的目光,就要向他们的触媒方式和消费习惯投其所好,做到知己知彼。朗圣药业通过图文、短视频、直播等多种主流触媒方式,在年轻人高度聚集的平台如双微、抖音、小红书、B站等打造官方新媒体矩阵,全方位、多维度吸引年轻人的关注。微信矩阵以赤尾公众号、丹媚公众号为主,通过生动的图文向年轻人科普生殖健康知识;抖音、B站、小红书官方账号,用有趣的短视频内容传递健康的两性观念;同时联合多个渠道、平台,定期开展两性主题直播,用趣味话题+互动福利拉近与年轻用户的距离。

另一方面,针对年轻人青睐的主流购物方式,朗圣药业进行了全渠道的铺设。除线上电商平台渠道外,还开拓了以即时消费场景为需求的O2O渠道,强化自身产品的即时需求作用。而针对传统的OTC渠道,朗圣药业则通过创立“生殖健康研究院”品牌IP,以更年轻化的方式触达年轻群体。

王牌产品奠定品牌实力,以人类生殖健康为使命

无论是创新的整合营销玩法,亦或是年轻化的沟通方式,最核心的点,依然是靠扎实的产品硬实力。朗圣药业旗下的两款拳头产品,丹媚左炔诺孕酮肠溶片紧急避孕药和赤尾玻尿酸安全套,在当下的国产品牌里称得上是“国货之光”。

丹媚左炔诺孕酮肠溶片是朗圣药业的首个研发产品,还是世界上首个应用肠溶技术的紧急避孕药、国内唯一具有自主知识产权的紧急避孕药。它的核心技术——肠溶技术,以不伤胃,不易呕吐,避孕成功率高等优势,获得了大多数女性的青睐,更是在激烈的避孕药市场竞争里突围而出。未来,丹媚也将继续以“对女性更友好”的温和贴心形象,运用到日常的营销推广中,影响更多年轻的女性群体。

除了女性生殖类产品,朗圣药业在两性计生用品方面也有非常突出的产品——赤尾玻尿酸安全套,它打破了市面上大部分以硅油为润滑剂的竞品环境,将玻尿酸应用在避孕套上作为润滑剂,更易清洗,更呵护女性健康。同时朗圣旗下独创的分子重排技术,令安全套更“薄”、更“贴合”、更不易破损,让双方更真实地感受彼此。接下来,朗圣药业也将继续推出国潮系列新品、健康功能系列新品等更符合年轻人需求的两性防护产品。

“让人类生殖更健康”——这是朗圣药业一直以来秉持并付诸实际行动的企业使命。未来,朗圣药业也将继续坚持这份初心,砥砺前行,不断前进,做好品牌年轻化的沟通,让年轻人更早、更深入地建立起生殖健康的观念。