随着疫情的放开,人们的消费热忱逐步回归,今年五一,不仅全国各地旅游景点火爆,各地商圈更是迎来人流高峰。在人群涌动中,一个主打新会陈皮产品的广告片同时亮相全国多个一线城市各大核心商圈大屏,以鲜明的品牌形象赢得无数关注。

它就是中国高端食材品牌昌源记。

线下登陆七个一线城市核心商圈大屏

昌源记精准直达高价值人群

此次昌源记产品广告亮相广州、深圳、上海、杭州、重庆、南京、成都等七个一线城市,在广州正佳、深圳兆邦基、上海前滩太古里、上海芮欧百货、杭州湖滨路、重庆解放碑城市之门、南京新街口百货金陵巨幕等诸多地标大屏呈现视觉冲击,传递“好陈皮昌源记,健康礼赠之选”的核心亮点,引发了行业内外的热烈讨论。

昌源记为何如此大手笔布局各大一线城市核心商圈大屏?

众所周知,核心商圈是一个城市经济繁华的象征。

作为消费需求最为旺盛的场景之一,核心商圈不仅是各城市车辆最密集的路段、各旅游的打卡地点,更是各阶层人士商务活动的重要区域。其地标大屏们作为“城市门面”,更能高效触达海量人群。

定位中国高端食材品牌的昌源记,便是看中这种强大的品牌背书能力,能精准直达职场精英、企业家、企业高管、社会意见领袖等高价值人群,在加深品牌认知度的同时,为后续品销爆发积蓄能量,从而产生更深远的品牌影响。

线上布局多媒体数字营销平台

渗透目标消费者多个决策渠道

除了线下户外大屏广告投放,昌源记线上还同步投放TCL、长虹、三星、索尼、夏普、东芝、风行等多个OTT互联网电视网络。电视终端依旧是每个家庭不可或缺的存在,是品牌触达消费者决策的渠道之一。

早在今年3月,昌源记已与搜狐视频、风行APP、一点资讯等数个多媒体数字营销平台合作,投放产品广告,并获得一定品牌传播声量。

在消费者当下或是未来买什么、怎么买等多条决策路径中,昌源记多频次的线上媒体投放可以潜移默化中影响到他们更高质量的消费决策。

树立高端年份新会陈皮标准

昌源记引领健康礼赠的潮流

昌源记选择五一期间大手笔投放产品广告,是天时地利人和的最佳决策。

近年来随着健康意识的崛起和消费的升级,新会陈皮药食同源的价值正在被越来越多人熟知,高端新会陈皮的需求正在扩容。

以往提起新会陈皮,更多人仅是知道它是广东三宝之一、新会特产、国家地理标志产品,有“百年陈皮胜黄金”的美誉。而经过3年抗疫,陈皮以“和药之首”的特点出现在诸多抗疫方中,发挥了积极作用。作为陈皮上品的新会陈皮亦被市场热捧。

之前公布的《新型冠状病毒感染的肺炎诊疗方案》、《疫情防控重点保障物资(医疗应急)清单》及《夏季新冠疫情期间中医治未病指引》中,均出现陈皮。

今年随着《狂飙》电视剧的热播,剧中出现的新会陈皮再次火出圈,其拍摄地新会更成为上半年火热的旅游打卡地。作为区域性特产的新会陈皮开始走向全国。

但是对于新事物的走红、市面上混乱的价格差,很多消费者不知道怎么选、怎么吃,昌源记的出现不仅树立了高端年份新会陈皮标准,也为消费者提供了一个更高品质、更值得信赖的选择。

昌源记为满足不同需求,推出10年、15年、20年、35年等不同陈化年份的新会陈皮,经过2年多的市场打磨和验证,深受消费者的喜爱。此次以20年新会陈皮为主推产品的广告片,不仅体现了昌源记的匠心精神,更体现了其对于传统食材风味的传承和发扬。

据了解,为确保每一片陈皮源头正宗,昌源记在产品核心产区设立基地,从源头上保护产品的纯净品质和道地风味,以满足消费者对于高品质食材的需求。其唯一原材料新会柑采收自自营新会柑种植园,并延续传统的新会陈皮炮制技艺,阳光晒制、自然陈化。每一款产品的陈化期为世面罕见,宜食、宜茶、宜礼、宜藏。

因此对于追求健康又要求品质的消费者而言,昌源记年份新会陈皮凭借道地的选材、严格的品质、高质感的包装,可以很好满足他们的消费需求,作为日常社交礼赠也足够体面。

作为美好事物的发现者,昌源记一直致力于探索中国高端食材之源,追寻传统食材风味之本,溯源产品的优质原产地。以为消费者提供更好的生活品质为己任,以精雕细琢的匠心精神,以求打造历久弥新的经典产品。

此次投放,昌源记通过线下多城市地标大屏+线上多媒体数字营销平台的方式,全方位、多角度的展示昌源记年份新会陈皮的产品信息,达到超亿级曝光量。不仅借助一线城市广域的空间及五一期间大量的人流流动,把“好陈皮昌源记,健康礼赠之选”的理念传递给全国广大消费者,起到深度渗透目标市场的作用;还向全国市场输送强有力的品牌势能,展示了品牌及产品实力,让更多的消费者认识到了这个做道地高端年份新会陈皮的品牌,进一步巩固了昌源记的高端品牌形象。