自疫情开始，新消费市场行情陡然转冷，大批消费企业遇阻，社会消费品零售总额进入低增长阶段，消费动力减弱，新消费行业回归理性化，与此同时，一些曾经爆红的新消费品牌也回归沉寂，反观广东温氏乳业股份有限公司，在疫情期间能够抗住行业竞争压力，实现持续性稳定增长。
十年磨一剑，用优质奶源建立品牌壁垒
回顾2021年，会发现不少新热门品牌几近腰斩，在消费热潮中，将重心放置于营销之中，而非打磨产品和品牌本身，且急速的扩张，加大了品牌的风险系数。而想要做好品牌，稳居行业前列屹立不倒，是需要经过多年产品研发、创新、产业链升级完善。
温氏乳业早在2000年就发现乳业中的决定性因素就是奶源，身处高端鲜牛乳行业，核心产品力是温氏牧场打造品牌的重中之重。自品牌诞生起，温氏牧场就在奶源上突破创新，在2000年的时候，整个华南区的养牛行业不容乐观，没有太多成规模的大型牧场，产奶量和稳定性也面临着先天不足带来的重重障碍。
广东温氏乳业股份有限公司则是组建了多位高学历专家组成的“养牛技术攻坚组“通过无数次试点和实践，结合南方特有的气候、水土等自然环境特点，改良奶牛品种和养殖方式，不断建立差异化竞争优势，打造真正供给升级的产品体验。
高标准产品力，支撑乳业长期增长
温氏乳业的增长密码，除了优质奶源之外，秘密也藏在其过硬的品牌力和产品研发力里。
有了好牧场和优质奶牛，下一步就是用高标准打造乳制品生产线，在管理层面，温氏乳业从挤奶到产品上架，经上百项管理标准全方位监控，全程2℃~6℃冷链锁鲜，确保每一滴鲜奶新鲜、营养，让新鲜直达手中。从均质、杀菌、前处理发酵，到罐装打包的生产线一气呵成，每道工序高度自动，相互之间无缝衔接。
温氏的产量连年上升，牛奶质量也远高于国家标准，从2003年开始，温氏乳业就向香港供应原奶，取得国家鲜牛奶出口认证，至今仍稳定为香港同胞提供着优质奶源。
在消费市场趋于理性的背景下，回望广东温氏乳业股份有限公司，它走出的这条穿越周期的增长之路，更看中品质和长期主义，对高标准品质始终如一的坚持，才是一家企业能够屹立不倒的关键所在。
