2022年11月19日,由中国主题公园研究院、华东师范大学工商管理学院休闲研究中心、上海师范大学休闲与旅游研究中心联合举办的《2022中国主题公园竞争力评价报告》发布会暨“2022中国主题公园发展高峰论坛”在上海举行。上海迪士尼度假区、北京环球影城度假区、长隆集团、华强方特集团、华侨城东部集团、海昌海洋公园控股有限公司、上海欢乐谷等单位的领导和嘉宾出席了会议。
本次会议是在党的二十大胜利召开之后中国主题公园行业的一次盛会。会议围绕“文化创造性转化促进主题公园创新性发展”为主题展开深入、广泛的讨论。中国主题公园经过30多年的发展,涌现出华侨城、海昌海洋公园、华强方特、长隆集团等一批优秀的中国主题公园,已形成规模巨大的接待能力。2016年6月迪士尼乐园落户上海,推动了中国主题公园进入新的发展阶段,2021年9月北京环球影城的开园,把中国主题公园产业推向新的高度。
在我国,主题公园已深远地改变了人们在休闲与游憩中选择的方向,成为了适应和满足人们多样化娱乐性消遣的需求。主题公园以其经典的故事、创意性的设计,以人文再现、文化移植、文化展示和高新技术手段,以虚拟环境营造和主题媒介迎合游客在紧张的生活和工作之后的猎奇、幻想、刺激、释放、惊奇、震撼、温馨、愉悦的需要,是富有创造性活动方式的现代主题娱乐场所,深受人们的喜爱。
会议由中国主题公园研究院学术委员会主任、华东师范大学教授、上海师范大学休闲与旅游研究中心主任楼嘉军博士主持,中国主题公园研究院院长林焕杰博士发布了《2022中国主题公园竞争力评价报告》;中山大学旅游学院系主任、新疆大学旅游学院副院长梁增贤博士做了题为《区域城市旅游市场重构与主题公园发展趋势》的演讲,上海欢乐谷高蓓副总经理做了《主题公园节庆、演艺的创新性发展》的演讲,于雨做了《太空科幻IP的叙事法则——火星大战主题公园》的演讲,海昌海洋公园李昌霞副总裁做了《回归文旅IP核心价值:让梦想照进现实》的演讲,季高集团李慧华做了《亲子主题乐园的潮酷跨界实践》的演讲,深圳世纪光华照明技术有限公司总经理中国主题公园研究院元宇宙研究中心执行主任赵洪涛做了《元宇宙在主题夜游中的应用及未来的想象》的演讲。
中国主题公园研究院学术委员会主任、华东师范大学教授、上海师范大学休闲与旅游研究中心主任楼嘉军博士
中国主题公园研究院院长林焕杰博士
中国主题公园研究院产业旅游研究分院院长于雨
海昌海洋公园副总裁李昌霞
深圳世纪光华照明技术有限公司总经理中国主题公园研究院元宇宙研究中心执行主任赵洪涛
林焕杰在发布《2022中国主题公园竞争力评价报告》时指出:报告涉及的主题公园概念,来自于国家发改委等五部委于2018年4月9日发布的《关于规范主题公园建设发展的指导意见》(发改社会规〔2018〕400号)中的规定,主题公园是指以营利为目的兴建的,占地、投资达到一定规模,实行封闭管理,具有一个或多个特定文化旅游主题,为游客有偿提供休闲体验、文化娱乐产品或服务的园区。比如以大型游乐设施为主体的游乐园,大型微缩景观公园,以及提供情景模拟、环境体验为主要内容的各类影视城、动漫城等园区,政府建设的各类公益性的城镇公园、动植物园等不属于主题公园。
《报告》的研究对象为中国大陆的大型和特大型主题公园,即总占地面积600亩及以上或总投资15亿元及以上的主题公园。符合以上条件的主题公园约有76家,最终有70家被纳入本年度评价报告中,相比较2021年的评价,样本数量净增加了6家。70家主题公园主要分布在24个省(直辖市或自治区)。纳入评价的主题公园为2021年1月前开园的主题公园。
因此,北京环球影城、襄阳华侨城奇幻谷等2021年1月份之后开园的未纳入本年度的评价。纳入评价的70家主题公园,约占我国现有大型和特大型主题公园数量的92.1%,2021年全年合计接待游客7548.73万人次,合计营业收入132.57亿元。2021年接待游客和营业收入同比均有增长,增长比例分别为11.5%和40.1%。
2021年年游客接待量前20名的主题公园分别是(见下图):
2021年年营业收入前20名的主题公园分别是(见下图):
今年的主题公园竞争力评价在原有评价指标体系基础上,经过课题组专家多次讨论修改,最终确立了由区位竞争力、规模竞争力、项目影响力和市场竞争力等4个一级指标和17个二级指标组成的主题公园综合竞争力评价指标体系,力求指标体系更趋科学合理。在综合竞争力排名中,上海迪士尼乐园依然保持第一位,珠海长隆海洋王国位列第二,北京欢乐谷和上海欢乐谷紧随其后。综合竞争力排名第五到第十的依次为深圳欢乐谷、上海海昌海洋公园、深圳世界之窗、武汉欢乐谷、重庆欢乐谷、广州长隆欢乐世界。
综合排名前20的分别为(见下图):
区位竞争力评价排名前20的为(见下图):
规模竞争力评价排名前20的为(见下图):
项目影响力评价排名前20的为(见下图):
市场竞争力评价排名前20的(见下图):
《报告》指出,中国主题公园的发展将呈现以下特征:
1.主题公园呈现新项目持续增长,老项目陆续关闭的态势;
2.区域布局上总体呈现东多西少的特征,区位分布更具均衡性;
3.主题公园综合竞争力水平悬殊较大;
4.竞争力呈现东部强势,中部西部逐渐崛起态势;
5.特色差异化更加显著,主题公园的IP日趋多元化;
6.体验与互动是增强主题公园项目影响力的关键;
7.新兴主题公园显现出强劲的经营能力。
主题公园呈现的发展趋势将是:
1.公共卫生事件应急处置能力成为重要管理内容;
2.人工智能以及非接触技术的深度应用;
3.主题原创与中国式特色化发展造就主题公园新优势;
4.夜场经济为主题公园经营带来新空间;
5.新兴主题公园丰富中国主题公园品牌矩阵;
6.元宇宙应用于主题公园成为新热点。
未来,在坚持做好常态化疫情防控的同时,各主题公园通过创新发展,所表现出的韧性将会不断提升,抗风险能力进一步提高。独具中国文化特色的主题公园将会迎来更大的发展空间。中国式特色化发展的主题原创将造就主题公园新优势,塑造主题公园新品牌,演绎主题公园新故事。主题公园品牌的培育和打造将成为中国主题公园未来竞争的焦点。由此可见,独具中国文化特色的新兴主题公园将迎来品牌化的发展阶段,在打造中国主题公园品牌的同时,丰富中国主题公园品牌矩阵,文化性的表达是主题公园的一种创新性方式,助力中国主题公园迈向更高质量发展。
会上,中国主题公园研究院院长林焕杰向上海迪士尼乐园、上海海昌海洋公园、上海欢乐谷、荆州方特等10家主题公园颁发了“2022中国最佳主题公园”奖杯;向上海迪士尼乐园、北京环球影城颁发了“中国最受关注国际主题公园”奖牌。
大会还向由中国主题公园研究院、中央电视广播总台中央新影美丽中华栏目、旅游财经新媒体闻旅联合举办的“中国主题公园优秀体验项目”“中国主题公园优秀演艺项目”公开评选的获奖单位颁奖,并向获得“2022文旅与主题公园创新企业”和“2022文旅最具影响力数字藏品平台”的单位:海昌海洋控股、华强方特、深圳世纪光华、环宇文化科技、IBOX链盒颁发奖牌。
