过去的一段时间内,白酒行业正身处迷茫的“旧周期”,传统“老”名酒正陷入疲乏期当老名酒品牌估值集体回调,投资价值下降时,江小白却屡获资本青睐,成为逆势领跑市场的“新名酒”。这与江小白敢于冲出旧周期,勇于革新的魄力密不可分。

首先,在品牌理念上,江小白深谙一个道理,名酒不是束之高阁的“奢侈品”,而是同生活关联的“饮品”。江小白所代表的新兴市场同当下年轻人的生活方式紧密相连,新生代年轻人更热切地需要能够聚焦生活体验的“新名酒”,而江小白无疑是这股“新名酒”浪潮中的领军者。早在此前,这一品牌就通过聚焦“小聚小饮”等场景,让小瓶白酒真正走进了消费者的生活,在江小白的故事里,只有与万千新生代消费者建构的共同记忆,只有生活和一杯好酒碰撞出的点滴火花。

除了品牌理念的领先,在酿造工艺上,江小白深知,闭门造车无法酿出好酒,传统工艺也并非金科玉律。作为白酒企业中为数不多拥抱科技与开放生态的品牌,江小白围绕“酒庄+农庄”的全新酒业生态,结合当下“简单、纯粹”的情绪需求,其提出的“本味酿造”,实则也是对传统白酒酿造工艺的一次升级。

最后,回归到生活方式上,江小白也给出了不同于传统名酒的全新精神主张——轻松愉悦、微醺即可、取悦自己。伴随着禁酒令的出台和几代消费者对于传统“圆桌式酒局”劝酒逼酒的“审美疲劳”,一种“轻松酒饮”情绪正在日渐弥漫,也正是因为契合这样的情绪与趋势,其提倡的“轻松酒饮”得到了新生代消费群体的广泛认同,江小白也成为新名酒代表品牌。

酒的消费时代并没有过去,只是将换一种方式全新起航,越过传统酒企的旧周期,江小白成为逆势领跑市场表现的“新名酒”,成为了白酒下行周期中的一抹亮色。