5月18日,国际博物馆日中国主会场活动在福州开幕,会上,由国家文物局指导,腾讯可持续社会价值事业部联合中国文物报社发起“中小博物馆数字助力繁星计划”(以下简称繁星计划)正式启动。国家文物局博物馆与社会文物司司长刘洋,中国文物报社社长柳士发,腾讯公司副总裁陈发奋,腾讯可持续社会价值部数字文化实验室负责人舒展共同启动“繁星计划”发布。

在四川省文物局支持下,中国彩灯博物馆和泸州市博物馆作为首批参与“繁星计划”试点单位,18日当天上线了博物馆专属小程序,集合了展览展讯,馆藏精品,社教活动,视频展播等功能与内容,进一步完善一站式参观体验。

近年来,大型博物馆的数字化玩法创新颇多。但由于经费、设施等方面的原因,许多中小型博物馆发展受限。2021年 5月,中央宣传部、文化和旅游部、财政部、国家文物局等 9部门联合印发《关于推进博物馆改革发展的指导意见》,提出实施中小博物馆提升计划。加强机制创新,有效盘活基层博物馆资源。国家文物局官方网站最新数据显示,截至2021年底,全国现有地级市以下中小博物馆总数为3198家,占全国博物馆总数的51.7%。如何让中小型博物馆借助数字技术发挥更大价值,亟待各方整合资源,沟通合作。

“繁星计划”主要聚焦中小博物馆数字化建设议题,首批将选择100家中小博物馆,从4个方面拓展中小博物馆创新发展与数字化传播方式。

“繁星计划”的首要举措就是数字化平台能力建设,构建博物馆专属的数字化阵地,助力博物馆服务能力提升,提供展览信息、文物数字化陈列、语音讲解、服务导览,社教活动等内容建设。借助腾讯地图智慧文博方案能力及微信小程序轻量、便捷、易传播的特点,同时在内容运营、迭代升级、公众号互通关联等优势助力下,强化博物馆内容传播,扩大自身影响力和用户覆盖度。

二是助力博物馆打造视频号,通过专业视频内容制作团队一对一辅导策划,采用“一个馆+一个展+一个馆长/专家/金牌讲解员+N件组展品”的直播与短视频传播形式,助推博物馆“跨界破圈”传播。

三是开展专项数字化能力培训课程,助力博物馆运营人员的新媒体运营及数字化产品使用能力提升,成为博物馆专属的“文博数字官”。

四是助力博物馆文创IP开发,通过腾讯探元数字文化开放平台为创作者、供应链合作伙伴架设链接桥梁,对接国内外顶级文创设计开发团队,建设二创素材图库,根据馆藏特色藏品,为每座博物馆提供50件二创素材、纹样。举办文创大赛,引导优质创作者针对博物馆IP进行专项产品设计,实现与文创消费创作理念同步,打造符合各馆自身文化符号的独有文创IP产品。