20年前,中国睡眠研究会把“世界睡眠日”正式引入中国后,“睡眠问题”在科技高度发达的时代依然成为社会性的关键难题。近日,《2024中国居民睡眠健康白皮书》指出,居民平均在零点后入睡,夜间睡眠时长普遍偏短,只有6.75小时。

其中,90后和00后的人群中,睡眠呼吸暂停高风险的比例约有33%,低风险比例为67%。这也是近些年来,很多年轻人或者中年人在购买智能手表时,会关注设备自带的“静息心率”和“血氧监测”的原因之一。

目前,年轻人的“精气神”正在被“黑夜”吞噬。要想好好睡上一觉,就非常依赖于我们身处的场景。张御作为新住宿领域第一个提出“深睡体验”的酒店品牌,已经把“好好睡觉”纳入了企业战略级高度。

好的睡眠,从“头”开始

通常而言,我们人体脖颈处有几处穴位,血液流通不畅则会导致失眠,怎么更换睡姿都觉得不舒服。张御10年来,对枕头进行创新变革,把睡好一觉具象化为一款款深睡体验的产品。据了解,近期爆火的张御“深睡枕PRO”历经6次迭代,沉淀了更具睡感的特点。

当我们在考虑枕头的软硬程度时,更为底层的是枕头给我们带来的支撑力。深睡枕PRO的“革新R字双芯设计”以不牺牲用户睡感为目标,通过独特工艺在枕芯内部进行切割。上层是超柔深睡记忆绵,下层是强支撑慢回弹记忆绵,层层搭配,打造符合人体工学的舒适度,给人体的头窝区、肩颈区提供合适的支撑力。

在材料选择上,深睡枕PRO借鉴宇航工艺,将PCM(相变材料)导入纤维内,通过吸收储存和释放热量,达到智能控温的效果。此外,基于全棉材料的特性,深睡枕PRO的两面给人一种舒适的亲肤质感。

深睡枕PRO作为ZiiU张御的拳头产品,与旗下核心的深睡系列,包括深睡控温被 、深睡控温床垫等逐渐构建了张御零售的商业创新闭环。

好的体验,创造新价值洼地

据张御集团2023年三季报显示,张御售卖枕头、被子、床垫的场景零售业务GMV超过3亿,同比增长292%。而张御的场景零售业务,主要的产品就是“ZiiU张御”的床品,尤其是枕头,旗下的明星产品深睡枕PRO,在京东、天猫等平台,已斩获各电商平台枕头品类销量榜首。

亮丽的财报数据背后,是社会需求的显露。日益突出的睡眠疾病问题,已经呈现出年轻化趋势。数据显示,中国失眠症成人患病人数预计2025年将增至3亿人,2030年达3.3亿人。与其他疾病不同,“睡眠障碍”靠药物辅助治疗,并不是良性的解决方案,反而更需要的是精神层次的心理疗慰,如舒适的睡眠环境、睡前的愉悦心情。

基于洞察用户需求从物理向精神需求的深度转移,张御在去年11月推出了张御酒店4.0 —— 见野,创新打造了深睡楼层/深睡房。在张御的体验场域中,走廊灯光、指引灯、隔绝噪音的加厚墙体,以及室内多层玻璃等设计,为用户创造了一个不错的深睡氛围。此外,酒店内的智能化设备,如“一键入睡”功能,更为用户提供了便捷性。

艾媒咨询预计,随着消费者改善睡眠质量的需求日益增长,2027年中国睡眠经济市场规模有望达6586.8亿元。业内人士认为,“深睡体验”为张御的“场景+零售”提供了市场发力点,加强了张御在未来新住宿和睡眠市场双赛道的竞争优势,也利于张御对“中国体验”价值洼地的深耕。

无论是面向B端企业,还是C端用户,着力挖掘“睡个好觉”的价值点,张御都提出了一个值得借鉴的解决方案。年轻人“在张御睡好一觉”—— 在张御酒店或者在家里使用ZiiU张御的睡眠产品,或许不失为重唤他们“精气神”的方式之一。而同质化竞争加剧的时间节点,或许也能从张御的跨界创新、多元化思维中汲取商业突破的灵感。